Baromètre CAMPUS MAG 2026 : les business schools préférées des lycéens marocains

Il y a quelques mois, nous annoncions le lancement d’un travail inédit : mesurer la notoriété des business schools françaises auprès des lycéens marocains. Aujourd’hui, les résultats sont prêts.

Youssef Ziraoui - Fondateur Campus Mag © El Mehdi Khalid Rouissi

Avec cette première édition du Baromètre de notoriété, Campus Mag publie une cartographie précise de la visibilité des 37 écoles françaises proposant un Programme Grande École (grade de master) auprès des futurs candidats marocains. Une étude menée avec le cabinet VQ, spécialisé dans les études et sondages, et dévoilée dans un contexte stratégique : à la suite du salon OBJECTIF FRANCE, que nous avons organisé en partenariat avec l’Ambassade de France au Maroc et Campus France, alors que la période Parcoursup bat son plein.

Le parti pris est clair. Contrairement aux classements traditionnels, ce baromètre ne mesure ni la recherche, ni les salaires à la sortie, ni la sélectivité. Il repose sur un critère unique : la notoriété auprès des lycéens marocains. Autrement dit, la capacité d’une école à exister concrètement dans le radar des élèves au moment où se construisent leurs choix.

Ce choix méthodologique n’a rien d’anecdotique. Avant d’examiner un programme, avant de comparer des classements internationaux, un élève ne peut candidater qu’aux établissements qu’il connaît. La notoriété constitue donc le premier filtre, le seuil d’entrée. Pour les écoles françaises, elle est un indicateur stratégique de leur ancrage sur le marché marocain. Pour les lycéens, elle joue le rôle de boussole initiale.

L’étude s’appuie sur un panel de plus de 400 répondants rencontrés lors de nos salons d’orientation, notamment CAMPUS FAIR et OBJECTIF FRANCE. Il s’agit d’élèves issus d’établissements exigeants, porteurs d’un projet d’études à l’international et naturellement tournés vers la France. Un public qualifié, pertinent pour mesurer l’attractivité réelle des écoles françaises.

Les répondants ont été invités à indiquer les écoles qu’ils connaissaient, permettant de calculer un taux de notoriété pour chaque établissement. Un score bayésien vient ensuite combiner notoriété et image perçue afin d’établir une hiérarchie globale.

Les résultats confirment certaines évidences, en bousculent d’autres. Ils mettent en lumière l’effet déterminant de la présence locale, la puissance des marques historiques, mais aussi l’émergence de dynamiques plus récentes. Surtout, ils rappellent une réalité simple : sur un marché aussi concurrentiel que celui des études en France, la visibilité ne se décrète pas. Elle se construit.

Le classement détaillé, les scores et l’analyse complète seront dévoilés en mars dans Campus Mag. D’ici là, une chose est certaine : la bataille de la notoriété est plus stratégique que jamais. Restez connectés.